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一、所謂規模效應,即因規模增大,而帶來經濟效益的提高,也就是規模效益。
因為任何經營都是有成本的,一般包括固定成本和可變成本。要達到盈利,必須使得經營收入大于成本,如果經營面鋪得越開,則意味著分攤到各個區域中的固定成本就越少,盈利就越多。概括地講,就是企業適當擴大經營規模后,自然呈現出的“成本遞減、收益遞增”現象。
二、經營上的規模效應,如果體現在新興領域,則還有另外一個意味,它意味著參與制定新興行業標準的權力,也意味著把控市場的權力、對市場的滲透力。具體到LED廣告車上面,由于它的專利特性,更使廣告車經營者在當地區域內,實現真正意義上的壟斷經營,別人無法復制,擁有了獨家的最大的話語權。在現代市場環境里,一家公司的話語權,往往攸關著它的成敗。
三、規模經營,還有另外一個好處就是,它可以盤活市場。如《LED廣告車商業計劃書》中所論述的,當前的廣告生存業態,尤其是傳統廣告媒體,基本上已經到了飽和、呈現出一潭死水似的波瀾不起的狀態。如果在這個時候,引入LED廣告車,進行規?;洜I,它勢必攪起廣告市場的活力,進而重新整合,盤活整個市場。作為LED廣告車經營者,他原有的廣告作業也會被帶動,煥發出新的生機,它將是最直接的最大的受益者。
四、大規模,形成良性循環。
規模經營可以迅速樹立起品牌效應。規模經營所引起的沖擊力及輻射度能夠迅速在大眾心里形成“品牌”的概念和認可,而反過來,品牌效應又馬上積極影響到經營效益,從而又增大規模。
五、規模經營還可以使資源配置更趨合理,從而減少資源浪費,減輕成本。這點很好理解,它可以減少配置上的重復,使之達到最優化,進而減輕成本。
六、在當前激烈的市場環境中,也呼喚規模經營。越來越多的國際廣告大鱷開始入駐中國。廣告業很有可能面臨重新洗牌的局面。我們如何應對?除了積極地尋找新的利潤增長點外(而不是在原有的傳統領域依然原地踏步,不溫不火,波瀾不起),還要不斷地壯大自己,才有可能不會被淘汰出局。
判斷一個國家地區乃至世界經濟的綜合發展水平,是高是低,是增是降,只要通過各行各業的規模效應,即專業化程度的高低,即可得出準確判斷。規模效應增長,經濟增長;
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